La ciudad de Madrid ha vuelto a imponerse a algunas de las principales capitales europeas en la carrera por atraer congresos, convenciones y grandes encuentros profesionales. La ciudad ha sido elegida mejor destino europeo de reuniones y congresos por noveno año consecutivo en los World Travel Awards 2026, unos galardones internacionales que reconocen la excelencia en la industria turística y cuya gala europea se ha celebrado este fin de semana en Kotor (Montenegro).

La capital española se ha impuesto a otras nueve ciudades candidatas, entre ellas Barcelona, Berlín, Frankfurt, Londres, Milán y París, y refuerza así su posición en el mercado del turismo de negocios. El reconocimiento llega, además, apenas una semana después de que Madrid obtuviera otros dos galardones en los World MICE Awards 2026, donde fue distinguida como mejor destino de incentivos del mundo y de Europa.

El sector de reuniones y congresos se ha convertido en una de las principales actividades turísticas de la ciudad, tanto por el volumen de visitantes que atrae como por el impacto económico que genera en hoteles, restaurantes, recintos para eventos y empresas de servicios.

Más de 51.000 reuniones y 5.500 millones de impacto económico

Las cifras del último ejercicio reflejan el peso de esta actividad en la economía madrileña. Según el Informe de Medición del Turismo de Reuniones en la ciudad de Madrid, la capital acogió más de 51.000 reuniones en 2025, entre jornadas, convenciones y congresos, que generaron un impacto económico superior a los 5.500 millones de euros.

Madrid concentra, además, el 23 % del gasto que genera la industria MICE en España, un sector que engloba los viajes vinculados a reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.

La valoración de quienes visitan la ciudad por motivos profesionales también respalda estos resultados. El 99 % de los participantes en eventos recomendaría Madrid como destino para celebrar una reunión, mientras que los servicios de la ciudad reciben una puntuación media de 4,46 sobre 5. Entre los aspectos mejor valorados figuran la gastronomía, la oferta cultural, el ocio y las compras.

Madrid aspira a revalidar el título mundial en diciembre

Tras este nuevo reconocimiento europeo, Madrid tiene una nueva oportunidad de ampliar su palmarés el próximo 12 de diciembre, cuando se celebrará la gala mundial de los World Travel Awards 2026. La ciudad competirá con destinos como Buenos Aires, Dubái, Las Vegas y Hong Kong para volver a ser reconocida como mejor destino mundial de turismo de reuniones y congresos, un título que aspira a conseguir por octava vez consecutiva. Las votaciones para esta final permanecerán abiertas hasta el 30 de octubre.

La estrategia para atraer grandes eventos se articula a través de la colaboración entre las administraciones y las empresas del sector, con el Madrid Convention Bureau como uno de los organismos encargados de promocionar la ciudad entre los organizadores profesionales. Su trabajo se centra en consolidar Madrid como destino de referencia para la industria MICE, con especial atención al impacto social de los encuentros y al legado positivo que pueden dejar en la ciudad.

El nuevo premio europeo reconoce también la labor conjunta de hoteles, recintos, agencias y empresas de movilidad, además de los profesionales que participan en la organización de estos eventos, en un mercado internacional en el que las grandes ciudades compiten por atraer reuniones capaces de generar actividad económica durante todo el año.