El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha participado hoy en la presentación de la nueva campaña turística internacional ‘Madrid Beats’, que nace con el objetivo de consolidar a Madrid como uno de los destinos urbanos más atractivos del mundo. Almeida ha señalado el compromiso del Consistorio con el sector turístico, "la sostenibilidad del turismo" y "la garantía de la convivencia entre los ciudadanos de Madrid y los turistas", en una ciudad que es "el mejor destino turístico urbano del mundo, únicamente detrás de París".

El regidor ha recordado la oferta cultural, deportiva y gastronómica de la capital, "con un innumerable sin fin de atractivos a lo largo y ancho de los 21 distritos", haciendo hincapié en el valor diferencial de la ciudad de Madrid con cualquier otra ciudad del mundo, "que es nuestra forma de entender la vida y los madrileños".

El corazón de Madrid, protagonista de la campaña

El eje creativo de la campaña, presentado mediante un anuncio principal, recorre distintos momentos de la historia de la ciudad a través de figuras universalmente vinculadas a Madrid, mostrando cómo diferentes generaciones han encontrado en la ciudad una fuente de inspiración, creatividad y vitalidad. ‘Madrid Beats’ se articula en torno al concepto del ‘corazón invisible de Madrid’ y apuesta por poner en valor la energía, la forma de vivir y el dinamismo que caracteriza a la ciudad, lo que define la experiencia que disfrutan quienes visitan la capital

El concepto creativo tiene como pieza principal un anuncio de dos minutos de duración que recorre distintas épocas de la historia de Madrid a través de personajes como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, quienes sintieron el latido de la ciudad. Además de la versión original, se han producido piezas de 60, 30, 20 y 15 segundos para adaptarse a distintos formatos y el anuncio está disponible en siete idiomas: español, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.

La locución corre a cargo del actor estadounidense Walton Goggins, conocido por sus papeles en series y películas de gran repercusión internacional como The White Lotus, Fallout y Justified. Goggins, que durante su reciente estancia en Madrid ha compartido públicamente su admiración por la ciudad, se convierte así en uno de los mejores embajadores del destino.

La campaña se completa con 16 piezas gráficas y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales que retratan el latido de Madrid en distintas localizaciones y situaciones representativas de la ciudad, así como en alguna de las localizaciones más icónicas del planeta.

Una ambiciosa estrategia de difusión

La campaña despegará una estrategia de difusión 360º con presencia en 13 países y más de 30 ciudades de cuatro regiones prioritarias como Norteamérica (Estados Unidos y Canadá), Latinoamérica (México, Colombia, Brasil y Argentina), Oriente Medio (Emiratos Árabes Unidos, Qatar y Arabia Saudí) y Asia (China, Japón, Corea del Sur y Singapur). Así, se podrá ver en la Quinta Avenida y en el Madison Square Garden en Nueva York, en los aeropuertos de Miami, Los Ángeles, Dallas, Chicago, en la torre Ten Square de Singapur, así como en las principales capitales asiáticas, además de en espacios como el Boulevard City en Riad en Arabia Saudí. Asimismo, con el formato branded content estará presente en cabeceras tan prestigiosas como The New York Times, Fortune, Vogue, Condé Nast Traveller o The Wall Street Journal.