La Comunidad de Madrid quiere convertir el enoturismo en uno de los grandes motores del desarrollo rural. Para ello, el Gobierno regional ha destinado un millón de euros al Plan de Digitalización y Promoción del Enoturismo, una iniciativa que permitirá modernizar 44 bodegas y reforzar el atractivo turístico de los municipios vitivinícolas con menos de 20.000 habitantes.

El proyecto, integrado en el programa Pueblos con Vida y cofinanciado con fondos europeos NextGenerationEU, busca impulsar la economía local, mejorar la experiencia de los visitantes mediante herramientas digitales y facilitar la comercialización de los vinos madrileños. La actuación beneficiará a 25 municipios pertenecientes a las cuatro subzonas de la Denominación de Origen Vinos de Madrid __EMDASH__Arganda, Navalcarnero, El Molar y San Martín de Valdeiglesias__EMDASH__, un territorio que reúne 53 bodegas, más de 200 marcas de vino y supera las 12.000 hectáreas de viñedo.

Una de las principales novedades del plan será el lanzamiento de una plataforma digital desde la que cualquier usuario podrá organizar su experiencia enológica de forma sencilla. La nueva página web permitirá planificar rutas personalizadas según los intereses y el tiempo disponible de cada visitante, reservar visitas y actividades en las bodegas, acceder a experiencias inmersivas y comprar productos directamente. Además, próximamente incorporará un asistente virtual que ofrecerá información sobre la historia de los viñedos, las variedades de uva cultivadas en la región, los procesos de elaboración del vino y otros contenidos relacionados con la cultura vitivinícola madrileña.

La digitalización también llegará a la gestión interna de las bodegas que reciben visitantes. La plataforma contará con herramientas para controlar el aforo en tiempo real y gestionar los datos de las personas que participan en las visitas, facilitando así la organización de las actividades. Durante la presentación del proyecto en la Bodega Val Azul, en Chinchón, el consejero de Presidencia, Justicia y Administración Local, Miguel Ángel García Martín, destacó que esta iniciativa contribuirá a dinamizar el sector y a fortalecer la economía de los pequeños municipios. Según señaló, el vino representa mucho más que un producto gastronómico, ya que también constituye un importante recurso económico, cultural y turístico para muchas localidades de la región.

El turismo vinculado al vino continúa creciendo en la Comunidad de Madrid. Solo durante 2024, las bodegas y museos del vino de la región recibieron casi 40.000 visitantes, una cifra que refleja el creciente interés por este tipo de experiencias. En esta línea, el Ejecutivo autonómico ha reforzado su apuesta por el sector con diferentes iniciativas en los últimos años. Entre ellas figura un convenio con la Asociación Madrid Rutas del Vino, gracias al cual se han modernizado seis bodegas situadas en municipios de menos de 5.000 habitantes, como Cadalso de los Vidrios, Cenicientos, Venturada y Villaconejos, mediante ayudas superiores a 300.000 euros destinadas a mejorar salas de catas y accesos.

La estrategia regional de apoyo al sector también incluye la declaración de 2025 como Año del Enoturismo en la Comunidad de Madrid, coincidiendo con el 35 aniversario de la Denominación de Origen Vinos de Madrid. Esta iniciativa cuenta con una inversión superior a cinco millones de euros para promocionar el turismo del vino dentro y fuera de la región. Entre las acciones desarrolladas destaca la campaña Decanta Madrid, impulsada junto a la Asociación de Hostelería Madrid para aumentar la presencia de los vinos madrileños en bares y restaurantes, además de diferentes programas de formación y profesionalización dirigidos a fortalecer un sector que cada vez atrae a más visitantes.