La Comunidad de Madrid ha obtenido una valoración muy positiva como destino de turismo rural por parte de quienes visitan sus comarcas, según recoge el primer informe elaborado por el Observatorio Turístico MADRURAL, un estudio que analiza tanto el perfil del visitante como sus hábitos de consumo y el grado de satisfacción con la experiencia.

El informe se basa en 1.602 encuestas realizadas entre 2025 y 2026 en las cuatro grandes comarcas rurales madrileñas: Sierra Norte, Sierra de Guadarrama, Sierra Oeste y Vegas y Alcarria Madrileña. Además, los datos se han complementado con más de 3.600 entrevistas realizadas a través del Observatorio de la Federación Madrileña de Agencias de Viajes para conocer la demanda potencial del viajero madrileño.

Entre las principales conclusiones del estudio destaca la elevada satisfacción de los turistas que visitan el entorno rural madrileño. La calidad percibida obtiene una puntuación media de 4,51 sobre 5, mientras que el 88,6 % de los encuestados asegura que volvería a visitar la región y que la recomendaría a otras personas.

El informe también refleja que la experiencia final supera claramente las expectativas iniciales de los viajeros. Antes del viaje, la imagen previa del destino obtenía una valoración de 3,95 puntos sobre 5, mientras que tras la visita la nota media asciende hasta el 4,49. El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, ha señalado que estos datos suponen "un orgullo y un impulso" para seguir avanzando en la estrategia de diversificación turística impulsada por el Gobierno regional. Además, ha destacado que Madrid ofrece "paisajes, pueblos, sabores y tradiciones" capaces de generar experiencias muy diferentes para los visitantes.

El estudio también analiza el impacto económico del turismo rural madrileño y concluye que la restauración es el principal beneficiario del gasto de los visitantes. Bares, restaurantes y propuestas gastronómicas concentran el 54,3 % del presupuesto medio de los turistas, muy por delante del transporte, que representa el 24 %. Las compras absorben un 9,9 % del gasto total, mientras que el alojamiento supone el 8,7 % y las actividades vinculadas al ocio y la naturaleza alcanzan el 6,8 %.

Las principales motivaciones para visitar el entorno rural madrileño están relacionadas con el turismo activo y las actividades al aire libre. El senderismo, las rutas en bicicleta y otras propuestas vinculadas a la naturaleza representan el 39,6 % de las visitas. A ello se suma el ocio rural relacionado con el descanso y la cultura, que alcanza el 22,5 %.

El informe también refleja que un 14,1 % de los desplazamientos se realizan para visitar a familiares y amigos, mientras que el turismo gastronómico y enológico representa el 10,7 %. Otro de los datos destacados es que el 82,7 % de los visitantes realiza escapadas de un solo día, un aspecto que el sector considera clave para seguir potenciando la pernoctación y aumentar el impacto económico del turismo rural.

El perfil del visitante que viaja a las zonas rurales de la región es, principalmente, el de un residente de la propia Comunidad de Madrid. El 87,5 % de los encuestados vive en la región y la edad media se sitúa en 42,8 años, concentrándose especialmente entre los 25 y los 64 años. Además, la mayoría viaja en pareja o en familia y responde a un perfil de clase media trabajadora, con un gasto moderado pero recurrente, lo que consolida al turismo rural como una de las fórmulas de escapada más habituales para los madrileños.