Madrid ha aprovechado la celebración del Día de Madrid en FITUR para consolidar su posición como uno de los destinos urbanos más competitivos del mundo. El acto ha contado con la participación del alcalde, José Luis Martínez-Almeida, y de la presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso, acompañados por responsables municipales y autonómicos y representantes del sector turístico.

Durante su intervención, el alcalde ha definido al turismo como el "buque insignia del mejor momento que vive la ciudad", subrayando que todas las políticas municipales giran en torno a un objetivo claro: convertir Madrid en "la mejor ciudad para vivir", una estrategia que, según ha señalado, también beneficia directamente a los visitantes.

Almeida ha puesto en valor el modelo turístico madrileño, basado en la diversificación y la descentralización, y ha recordado que la capital es actualmente el segundo mejor destino turístico urbano del mundo y el séptimo a nivel global en congresos y negocios, posición que mantiene por séptimo año consecutivo.

El alcalde ha agradecido de forma expresa el trabajo de los profesionales del sector y ha destacado que Madrid ofrece "innumerables atractivos", desde su patrimonio y oferta cultural hasta su agenda de ocio y eventos.

Uno de los elementos diferenciales es la potente escena de musicales. La celebración ha incluido la actuación de Oliver Twist, el musical, estrenado por primera vez en España, un ejemplo del peso de estos espectáculos en la oferta cultural madrileña. Madrid, ha recordado Almeida, es ya la capital mundial de los musicales en español.

Cifras récord en gasto turístico internacional

Los datos presentados durante el acto confirman la fortaleza del modelo turístico de la ciudad. El gasto internacional total en 2025 se estima en 17.900 millones de euros, lo que supone un incremento del 11 % respecto a 2024 y un 71 % más que en 2019.

El gasto medio por visitante alcanza los 1.960 euros, un 8 % más, mientras que el gasto diario se sitúa en 314,5 euros. Estas cifras se explican por un ligero aumento del número de turistas, del 0,5 %, pero sobre todo por la llegada de visitantes de mayor valor añadido.

Madrid se prepara además para un 2026 cargado de grandes citas que reforzarán su proyección global. Entre ellas destaca el Gran Premio de España de Fórmula 1, junto a festivales, conciertos internacionales, estrenos teatrales, grandes exposiciones y la prevista visita del papa León XIV a la ciudad.

Estos eventos consolidan a la capital como un destino atractivo durante todo el año, combinando cultura, ocio, deporte y turismo de negocios.

'Madrid. Es para tanto'

El Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid han presentado también el nuevo vídeo promocional conjunto ‘Madrid. Es para tanto’, una pieza audiovisual que muestra por qué muchos visitantes no quieren marcharse tras conocer la ciudad y su entorno.

El vídeo recorre algunos de los iconos madrileños —como el Museo del Prado, el Retiro, el Teatro Español o el Palacio Real— y combina experiencias gastronómicas, tradiciones, comercio artesanal y escenas cotidianas que reflejan la personalidad única de Madrid y su región.

La jornada concluirá con la presentación del informe ‘Madrid es autism friendly’, que identifica hoteles de la capital certificados como espacios accesibles para personas en el espectro del autismo, reforzando el compromiso de Madrid con un turismo inclusivo.

Además, FITUR acogerá durante el fin de semana una amplia programación cultural y turística, con actividades que incluyen tradiciones madrileñas, talleres gastronómicos, espectáculos de magia, flamenco, ceremonias del té y celebraciones del Año Nuevo chino, junto a propuestas inmersivas y muestras del comercio y la pastelería local.