La Comunidad de Madrid participará en FITUR 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero, bajo el lema Madrid Marca, con el que se pretende subrayar la huella que la región deja en sus visitantes a través de experiencias únicas y en constante renovación. El anuncio lo ha realizado el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, durante su intervención en un desayuno informativo organizado por Nueva Economía Fórum en la capital, que ha comenzado con un minuto de silencio por las víctimas del accidente ferroviario ocurrido este domingo.

"El nuevo lema es Madrid Marca, porque la Comunidad de Madrid deja huella, hace que vuelvas", ha afirmado De Paco Serrano, quien ha destacado que en los últimos años la región se ha consolidado como un destino atractivo tanto para el turismo internacional como para la organización de grandes eventos. Como guiño a esa impronta, el Gobierno autonómico instalará en el estand de la feria un espacio destinado a la realización de tatuajes, permanentes o temporales, con iconografía madrileña, como símbolos, letras y otros motivos.

El consejero ha puesto de relieve el éxito del modelo turístico regional, cuyo impacto económico se estima en 28.569 millones de euros en 2025, lo que supone un incremento del 7 % respecto al ejercicio anterior. Esta actividad representa ya el 8,7 % del PIB de la Comunidad de Madrid y sostiene más de 300.000 empleos, según el estudio IMPACTUR, elaborado por la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur) en colaboración con la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte. Además, el sector genera cerca de 10.000 millones de euros en ingresos fiscales, una cifra prácticamente equivalente al conjunto del gasto sanitario regional.

De Paco Serrano ha señalado asimismo que eventos como el primer partido de la NFL celebrado en España, disputado el pasado noviembre en el estadio Santiago Bernabéu; el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará el próximo 13 de septiembre en IFEMA MADRID; o los Premios Laureus, que regresan a la Comunidad de Madrid por tercer año consecutivo el 20 de abril, son ejemplos de cómo la región se ha consolidado como un escenario de proyección internacional capaz de competir con las grandes capitales del mundo.

En este contexto, ha subrayado que "el turismo hay que cuidarlo" y ha citado como ejemplo el impulso del Ejecutivo autonómico a la llegada del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) a la región.

En el ámbito cultural, el consejero ha defendido una política basada en la protección de la industria, los profesionales y el patrimonio como garantes de los derechos de creación y de acceso a la cultura. En este apartado ha destacado la compra de Velintonia, la casa del Premio Nobel de Literatura Vicente Aleixandre, para su recuperación, una iniciativa enmarcada en la conmemoración del centenario de la Generación del 27, que incluirá más de 40 actividades de diez disciplinas diferentes.

Por otro lado, ha abogado por reivindicar "la bandera de la cultura mestiza" y ha rechazado la existencia de una cultura de derechas o de izquierdas. "La cultura es de todos porque la hacen los ciudadanos, que no están preocupados por esta dicotomía", ha asegurado.

Estadio de Vallecas

Entre otros ejes de su gestión, De Paco Serrano ha destacado el apoyo al tejido industrial, la cooperación público-privada y la proyección internacional de Madrid en los ámbitos de la cultura, el turismo y el deporte. En este último apartado, la modernización de las instalaciones deportivas constituye una de las principales líneas de actuación.

En este sentido, ha anunciado que el Gobierno regional dotará al Estadio de Vallecas, sede del Rayo Vallecano, de una separación física en la grada entre la afición local y la visitante. Se trata, según ha explicado, de "una obra necesaria para cumplir la normativa vigente y garantizar que los encuentros se desarrollen en las mejores condiciones de seguridad". Esta intervención se suma a las obras de mejora realizadas el año pasado, con una inversión de 2 millones de euros, mientras se avanza en un proyecto de reforma integral de esta infraestructura.