Madrid volverá a situarse durante unos días en el centro del mapa turístico mundial con la celebración de Fitur 2026, una edición que llega marcada por el crecimiento, la diversificación de destinos y una clara apuesta por la innovación. La feria, que abrirá oficialmente sus puertas el miércoles, estará precedida por dos citas ya consolidadas en la agenda del sector: el Foro de Innovación Turística de Grupo Hotusa, el lunes, y el XIII Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur, el martes, que este año se celebra bajo el lema "Gobernando nuestro futuro: por un turismo que suma".

La 46ª edición de Fitur contará con cifras que refuerzan su papel como uno de los grandes eventos turísticos del mundo. Participarán más de 10.000 empresas, procedentes de 161 países, de los cuales 111 tendrán representación oficial, diez más que el año anterior. En total, habrá 967 expositores, un 9 % más que en 2025, con un crecimiento del 11 % en el ámbito internacional. Todo ello se traducirá en 8.000 metros cuadrados adicionales de superficie expositiva.

La organización prevé la asistencia de alrededor de 255.000 visitantes, entre profesionales —de miércoles a viernes— y público general durante el fin de semana. Este flujo de asistentes tendrá un impacto directo en la ciudad, con una estimación de 500 millones de euros de impacto económico, superando los 487 millones registrados el año anterior.

Para facilitar la movilidad dentro del recinto ferial, se han reorganizado los accesos y se ha habilitado un ‘fast track’ por la entrada sureste, entre los pabellones 4 y 12. Desde la organización se recomienda el uso de transporte público, ya que las obras en Ifema reducen en torno a un 30 % las plazas de aparcamiento disponibles.

Nuevos países y regiones en crecimiento

Fitur 2026 incorpora 18 nuevos países, especialmente de África y Asia-Pacífico, dos regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial de llegadas en 2025. Esta tendencia se refleja en la feria, con aumentos del 34 % y del 22 % en superficie expositiva, respectivamente. También destaca el crecimiento de Oriente Medio, que incrementa un 28 % su espacio, con destinos como Abu Dabi, Dubái, Líbano o Siria.

Entre los nuevos participantes figuran países como Argelia, Angola, Somalia, Belice, Benín, Bután, Haití, Islas Caimán, Macedonia del Norte, San Marino o Santo Tomé y Príncipe, además de nuevas regiones de Alemania, Reino Unido y Suiza.

México será el país socio de Fitur 2026 y protagonizará un destacado despliegue promocional. Su presencia llega en un contexto de fuerte crecimiento turístico, con un incremento del 13,9 % de enero a septiembre de 2025, según datos de Sectur, y con el objetivo declarado de ascender del sexto al quinto puesto entre los países más visitados del mundo.

Una de las grandes novedades de esta edición es el Pabellón del Conocimiento, concebido como un espacio estratégico para el análisis y el debate del futuro del turismo. Estará operativo durante las jornadas profesionales y contará con 8 auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y 250 ponentes.

A este espacio se suma la nueva sección Fitur Experience, centrada en el auge del turismo de experiencias, mientras que el área de Travel Technology duplica su superficie y reunirá a más de 190 empresas especializadas en digitalización a lo largo de toda la cadena de valor del sector.

Durante el fin de semana, la feria se transformará en un gran escaparate para el viajero final, con catas, talleres, concursos y actividades organizadas por los expositores. Entre las propuestas más llamativas destacan la réplica del Gran Museo Egipcio, la Quedada de Viajeros de Minube o los ‘free tour’ por Fitur organizados por Civitatis.