El periodismo ya no debate solo sobre cómo contar mejor las historias. Ahora también discute cómo sobrevivir sin perder su identidad. Esa fue la sensación dominante en la primera jornada del Congreso Tribuna Grupo celebrada en Valladolid: un encuentro de todos los trabajadores del grupo editorial donde la estrategia digital convivió con la autocrítica y donde la inteligencia artificial apareció tanto como herramienta como inquietud. Desde primera hora, tras la presentación del CEO Juan Antonio Martín Mesonero y el director general Félix-Ángel Carreras, el tono quedó claro: no era una jornada para la complacencia.

Visibilidad sí, pero con sentido

Emilio Rodríguez abrió el bloque estratégico con una cuestión que atraviesa hoy a cualquier medio: SEO, GEO, AEO y la visibilidad en plataformas de inteligencia artificial. Ya no basta con posicionarse en buscadores tradicionales; ahora la batalla también se libra en entornos donde las respuestas las construyen modelos de IA.

Sin embargo, la advertencia fue clara: escribir para personas, no para algoritmos. En un ecosistema dominado por métricas y automatización, se reivindicó la importancia del usuario real, de la fidelización frente al clic fugaz, y de la marca como activo diferencial, especialmente en el ámbito provincial.

El mensaje subyacente fue contundente: la tecnología es imprescindible, pero la identidad editorial sigue siendo el ancla.

Más tarde, al abordar estrategias multicabecera y analítica web, el foco se desplazó a la necesidad de medir lo importante y no solo lo cuantificable. Los casos de éxito compartidos apuntaron a un aprendizaje común: sin datos no hay dirección, pero sin criterio periodístico no hay proyecto.

La herida abierta: credibilidad y confianza

El momento más introspectivo llegó en la conversación entre periodistas moderada por Félix-Ángel Carreras. Bajo el título 'Credibilidad y confianza', la pregunta inicial fue directa: ¿por qué la gente ya no nos cree?

Lejos de buscar culpables externos, el debate giró hacia la responsabilidad interna. ¿Hemos confundido opinión con información? ¿Publicamos demasiado rápido y reflexionamos demasiado poco? ¿Rectificamos por convicción o por obligación? No hubo respuestas simples, pero sí una constatación compartida: la pérdida de confianza no puede atribuirse únicamente al público ni a las redes sociales. Hay una parte que corresponde al propio oficio.

Fue, probablemente, el bloque más incómodo y al mismo tiempo más necesario. Un ejercicio de autocrítica poco habitual en foros donde la tecnología suele ocupar todo el espacio.

Google, IA y la pregunta inevitable

La tarde introdujo el vértigo del futuro. Con la intervención de Luis Collado, de Google, el foco se desplazó hacia dónde evolucionan Internet, Search y Discover. La inteligencia artificial dejó de ser concepto abstracto para convertirse en herramientas concretas. El mensaje fue pragmático: la IA ya forma parte del ecosistema. No es una hipótesis, es una realidad operativa.

Pero el debate posterior, moderado por Emilio Rodríguez bajo el título "Tecnología, redes e IA", devolvió la conversación al terreno crítico. ¿Adaptación o rendición? ¿Mandamos nosotros o manda el algoritmo? ¿La inteligencia artificial es una herramienta o una amenaza? ¿Estamos usando la tecnología para informar mejor… o simplemente para producir más barato?

Ahí apareció la conversación que atravesó toda la jornada. La necesidad de adaptarse convive con el temor a diluir el criterio periodístico en dinámicas automatizadas y dependientes de plataformas externas.

Un día de preguntas más que de certezas

Si algo definió la primera jornada del Congreso Tribuna fue la ausencia de triunfalismo. No hubo discursos tecnofóbicos, pero tampoco ingenuidad tecnológica. No hubo lamentos nostálgicos, pero sí conciencia de que el oficio atraviesa una transformación profunda. Entre métricas y marca, entre credibilidad y algoritmos, el grupo dejó una sensación clara: el debate no es solo cómo ganar visibilidad, sino cómo sostener la confianza. La jornada terminó sin respuestas cerradas, pero con una certeza compartida: el periodismo no puede elegir entre ética y tecnología. Tendrá que aprender a sostener ambas.