El fútbol moderno no solo se juega sobre el césped. Figuras como Kylian Mbappé y Lamine Yamal encabezan una tendencia creciente entre los deportistas de élite: proteger su imagen y sus gestos como activos comerciales clave en la industria global del deporte.

Ambos jugadores cuentan con varias marcas registradas ante la EUIPO, organismo con sede en Alicante. Entre ellas destacan elementos tan reconocibles como sus celebraciones. Mbappé fue pionero al registrar su icónica pose con los brazos cruzados, mientras que Yamal ha hecho lo propio con su gesto ‘304’, en alusión a sus raíces en el barrio barcelonés de Rocafonda.

Según datos difundidos con motivo del Día Mundial de la Propiedad Intelectual y recogidos por la agencia EFE, estas figuras forman parte de una nueva generación de atletas que entiende la gestión de su marca como una extensión de su carrera deportiva. En este grupo también se encuentran nombres como Lionel Messi o Cristiano Ronaldo, siguiendo el camino que ya marcaron leyendas como Pelé o Diego Armando Maradona.

La tendencia se extiende a otras disciplinas. En baloncesto, estrellas como LeBron James o Luka Dončić han seguido los pasos de iconos como Michael Jordan. En tenis, figuras como Carlos Alcaraz, Rafael Nadal o Serena Williams también han desarrollado estrategias similares.

Además de los deportistas, grandes organizaciones deportivas gestionan amplias carteras de propiedad intelectual. Entidades como la FIFA o la NBA acumulan cientos de marcas registradas en Europa, mientras que competiciones como la Liga de Campeones de la UEFA o el Tour de Francia protegen desde sus nombres hasta elementos visuales y sonoros asociados.

El director ejecutivo de la EUIPO, João Negrão, subraya que la propiedad intelectual se ha convertido en "una herramienta esencial para salvaguardar la identidad en el deporte. Más allá del espectáculo, la industria se apoya en estos derechos para garantizar la autenticidad de productos, impulsar la innovación y sostener un ecosistema económico cada vez más competitivo".